De Belgische winkelketen Promo Fashion gaat vanaf 8 september verder onder de naam Bel&Bo. De naamsverandering is het sluitstuk van het vernieuwingsproces dat al twee jaar aan de gang is. “Om uitbreiding in allereerst België te realiseren, dienen wij niet meer alleen prijsbewuste consumenten aan te spreken, maar ook modebewuste consumenten”, licht de woordvoerder van het familiebedrijf toe.

Promo Fashion is een textielzaak die kleding en accessoires brengt voor het hele gezin, voor een klein budget, en heeft na jaren van bestaan ook dit imago. “Niemand heeft een modeassociatie bij Promo Fashion, alleen de link met het goedkope. Ten einde (grote) reputatieverbetering te kunnen realiseren, is er gekozen voor naamsverandering, naast allerlei interne veranderingen.”

Een van die veranderingen is dat de leveranciers van Promo Fashion zijn verhuisd van het verre Oosten naar Roemenië en Hongarije. Dit om sneller collecties te kunnen leveren. In de winkels van Bel&Bo zullen dan ook om de twee weken nieuwe collecties verschijnen, in plaats van om de vijf weken. Daarnaast heeft al het winkelpersoneel een training in kleur-en stijladvies gekregen. Nieuwe winkels en een eventuele webshop zijn nog toekomstmuziek. Wel is ook de website al in een nieuw jasje gestoken.

Promo Fashion heeft momenteel 65 winkels in België. Deze worden op 6 en 7 september gesloten om de laatste veranderingen in en buiten de winkel door te voeren. Het hoofdkantoor van het bedrijf is gevestigd in Deerlijk. Er zijn 350 werknemers in dienst.